「クリエィティングマジック、モ-メンッJを企業理念に イ-スト生地のド-ナツで業界多様化の幕開けをけh

摘要

2006年12月15日、東京、渋谷区の新宿サザ ンテラスにオープンした日本1号店「クリスピ 一-クリーム.ドーナツ新宿サザンテラス店」 (Krispy Kreme Dough皿ts、以下KKD)は、日 本におけるドーナツ業界に旋風を巻き起こした。 同店は、新宿駅前や近隣企業に、1ダース12個 入りの「ダズンボックス」を1日に300-500箱 無料配布するという大胆なセールスプロモーショ ンを行い、その様子はテレビに映し出され、一気 にその名が広がった。日本でKKDを展開するクリスピ一'クリ一 ム.ドーナツ.ジャパン（株）（以下KKDJ)商 品.マーケティング本部PRシニアマネージャー の大和良枝氏は開店当時を振り返り、「日本にお けるドーナツと言えばケーキ生地を使ったドーナ ッが主流でしたので、当社の商品は未知の挑戦で した。食べ物なのでまず体験して頂いて実感して いただくことが大事だと思い、配布させていただ きました」と語る。