「牛乳に相談だ。」に大きな期待牛乳消費拡大キャンペーン

摘要

中央酪農会議は生産者からの拠出金を基に、8月から飲用牛乳の消費拡大キャンペーンをスタートさせた。 世代別で1日の牛乳消費量が最も多いにもかかわらず牛乳離れが著しい中高生がターゲットで、牛乳をあらためて身近な存在に感じてもらい消費拡大に結び付けることを目指す。 多種多様なポスターを学校などに掲示して、心身ともに「相談事」を牛乳に問い掛けてもらう。テレビや新聞、雑誌、パソコンだけでなく、携帯サイトなど、あらゆる媒体を幅広く活用しながら運動を展開している。 キャッチコピーは「牛乳に相談だ。 」年齢層を絞ったキャンペーンは珍しく、これまでにない試みに牛乳の話題づくり、消費拡大の成果が多いに期待されている。