日本産米の輸出市場としてのシンガポール消費者の 米購買の意識,行動に関する一考察

摘要

近年，日本産米の国内市場が縮小しつつある一方で， 日本産米の海外への輸出が増加傾向で推移している. 政府は米の輪出に力を入れており，国別の特性'状況 に応じた明確な戦略に基づく最適なマーケティング体 制-手法の構築を通した海外市場でのシュア拡大を目 指している.シンガボ一ルは重要な輸出先市場の一つ と考えられている力5,その存立基盤がどこにあるかに ついての詳しい検討は少ない.そして，シンガポール におけるマーケティング,リサーチに基づき，米消費 者の購買行動の実態を明らかにする先行研究も多くな い.そのため，本論文ではそれらの課題に狙いを定め て論述を展開していく.