Klima- und Umweltschutz mussen 'sexy' werden

摘要

Mit Verboten allein kommt man beim Klimaschutz nicht weit. Die Menschen erwarten zwar ein Handeln des Staates, aber in Hinkunft wird es auch darum gehen müssen, umweltfreundliches Verhalten für die Menschen attraktiv zu machen. Denn nur maximal 30 Prozent der Menschen tun etwas, weil sie es für richtig halten. Für die anderen muss ein personlicher Eigennutzen für klimafreundliches Verhalten geschaffen werden. Die Diskussionen um den Klimaschutz drehen sich in erster Linie um Verordnungen und Verbote. Wie kann man also die Menschen durch Verordnungen und Kontrollen zwingen, das zu tun, was sie tun müssen? Aus Sicht der Marktpsychologie würde ich diese Frage nie stellen. Auf dem Markt würde die Frage lauten: Wie konnte ich die Leute verfuhren,das zu tun, was moralisch geboten ist oder was richtig ist? Im Bereich Biolebensmittel hatte der Fokus auf Verbote bedeutet: Kauft osterreichisch, kauft Bio, es ist verboten, nicht Bio zu kaufen. Diese Vorgehensweise hatte aber niemals den Biomarkt belebt. Bio-Lebensmittel waren im Unterschied dazu zu einem bestimmten Zeitpunkt für die Kunden einfach attraktiv.