グローバル産業への脱皮が求められるアパレル産業―商社への生産丸投げの次に来る問題点と展望―

摘要

①百貨店は「派遣販売員十委託仕入れ」というリスク回避策により構造的問題を抱えるに至った。 アパレル企業の「商社丸投げ」も同様の危険をはらんでいる。 ②仕入れ先への依存を高めることは国内市場には適していたかもしれないが、国際競争という視点に立つと自立した競争力が必要になる。 ③日本の大手アパレル企業はライセンスブランド比率が高いが、ライセンスはあくまで契約であり永続するものではない。 商社への丸投げは、商品の差別化に必要な仕立て、素材の差別化を困難にしている。 ④商社への生産丸投げもプラスに捉えることも可能だ。 アパレル企業と商社というユニットでグローバルマーケティンク戦略を展開するという発想に立つことも可能である。 ⑤きめの細かいシーズン対応、日本独自のコンテンツを活かしたブランド開発、さまざまな情報メディアとの連携等により、世界市場を対象にした新たなマーケティング戦略に期待したい。