シリーズ高コスト先進国における企業生き残りのKey Factor－第5回「ブランド」について考えるその（1）―

摘要

「ブランド」概念の起源には、様々な説が存在するが、そのどれもが「知覚符号」としての役割を有しており、これは現代のブランドマネジメントの考え方にも共通する。 文化現象としてブランドをとらえることによって、これまでのブランドマネジメント論からは展望されなかったブランドの側面の解釈が可能となり、ファッション産業における長期指向のマーケテイング活動やブランデインクへの辛がかりが示唆されると考えられる。消費者による「逆選択」行為には、2つの類型が存在し、そのうちの1つである人間合理性に根ざした売り手と買い手の組織化形態においては、ブランドが両者を橋渡しする基盤となり、独創的な発想を共有化された創造性へと変摸する文化創造プロセスを内在したものである。