シリーズ高コスト先進国における企業生き残りのKey Factor－第7回　「ブランド」について考えるその（3）－

摘要

マーケティングの考え方とその重要な構成要素であるブランディング概念は、マーケティングが誕生した歴史的背景の特殊性の中で発展してきたが、（前回·前々回の連載での事例紹介にも見られるように）現実のブランドには、それとは異なる経路を通じて個別文化を創造することによって顧客との長期継続性を獲得するにいたったものも存在する。 初期のマーケテイングは、大規模製造企業による市場創造活動を舞台として発展を遂げてきたが、その歴史的変遷過程において、マーケテイング活動の主体は製造業者と販売業者のパワーの相克の中で多様化を遂げた。 小売企業によるマーケティング活動の特徴の延長線上には、組織でもなく市場でもない、「第三の空間」としての市場型関係性空間の可能性を見出すことができる。 マーケティング行動体系としての市場型関係性空間は、マーケテイング活動という経済的行為に内在する経済合理的行動と人間合理的行動が自己組織化するメカニズムを統合した概念であり、伝統的なマーケティング／ブランディングの枠組みだけでなく、より文化創造的なマーケテイング／ブランディングの側面の把握を支援する。