店舗内ブランド間競争を考慮したメーカーのためのブランド評価

摘要

1990年代以降の流通規制緩和のドで，大型小売店肺の出店は容易になった．また，深夜まで営業するスーパーが咽え，コンビニと競合するなど，小売業態聞の競争も激しさを増している．このような経済環境の変化と景気の低迷が小売店頭における過度の価格プロモーションを誘発している．しかし，過度の仰瀾プロモーションは，一時的な売上の向1二をもたらすが，通常価格で購入する消敷者を減らし，長期的には商品のブランド価値を毀損し，メーカーにとって望ましくないと考えられる．