携帯を使う喜びから持つ喜びに デザインカで飽和市場活性化

摘要

携帯電話の夏商戦でKDDlが新しいブランド 「iida」、（イーダ）を立ち上げた。イーダはデザイ ン性を 重視したブランド。現代芸術家の草間爾生 氏やプロダクトデザイナーの岩崎一郎氏らと共同 開発した意欲的な商品を展開し、同社のauや他 キャリアとの違いを打ち出す。飽和状態にある携 帯電話市場でイーダのデザイン戦略はどこまで成 果を上げられるのか。新ブランドの陣頭指揮を取 るプロダクト企画部長の石井隆宏氏に、ブランド の狙いと成算を聞いた。