3つの角度で一挙に実力を評価:購買者のプロフィールこそ重要

摘要

研究者が研究成果を示しても、それが現実になかなか受け入れられないことは多い。その原因はいくつか考えられる。得られた知見が一回限りの調査からの知見である場合や、研究者によって調査を実施した時期やサンプル、対象商品が異なるために、一般化しにくいこともよくある。このため、研究成果を一般化し、現実に適応していくためには、恒常的に調査ができるフィールドを確保しなければならない。現場との距離が近いマーケテイング研究ではそれが特に必要である。