商品PRには「網紅」の活用も

摘要

「綱紅（ワンホン）」とは「ネット上のアイドル」の意。インターネットを駆使して発信することで有名になり、メディアとしての影響力を持つ個人を指す言葉だ。「綱紅元年」と呼ばれる2015年以来、“Weibo（微博）”や“WeChat（微信）”といっ潜SNS文化の普及とともに影響力が急拡大した。「綱紅」は、今やパワーメディアに成長した。若い女性が中心となり、ネット上に動画や写真記事を投稿し、フォロワーを獲得していく。日本語が堪能な綱紅「張苧丹」（sasa）に、中国で急成長する「綱紅」文化の実態や日本の商品への関心などについて聞いた。