産直組織の動向と今後の展開－センター型産直一〇年の変化－

摘要

バブル経済崩壊以降、「失われた一〇年」と言われるほど、日本経済は長期停滞局面にある。 また、安価な輸入農産物の増大とデフレーションの進行により、農産物価格は全般的に低下している。このような状況下、農業衰退傾向を止める対抗軸として一時期待された産直もその輝きを失いかけているようにも見える。 それは既存流通組織も産直を行うようになり、特別栽培農産物やこだわり農産物の普遍化によってもたらされた、いわば、異端だったものが基軸となり、周辺との差異化が困難になったと言える。