Gesundheitswirtschaftin Deutschland: Aufbruch ins Markenzeitalter

摘要

Das Handbuch ,,Gesundheitswirtschaft in Deutschland: Aufbruch ins Markenzeitalter" stellt in kompakter Form die gesamte Gesundheitswirtschaft in 17 Teilmarkten dar. Zunachst werden der Gesamtmarkt, das Marktvolumen, die Marktstruktur und die einzelnen Marktteilnehmer erlautert Dargestellt werden als Marktteilnehmer u.a. auch die beiden grofiten institutionalisierten Kos-tentrager gesetzliche Krankenkassen und private Krankenversicherer. Es folgt eine Darstellung der gesetzlichen Vorgaben fur Einzelvertrage, wie beispielsweise integrierte Versorgung, und deren Bedeutung fur ein Produktmanagement im Gesundheitsmarkt. Hierbei ist eine aktuelle und komplexe Darstellung gelungen. Anschliefiend werden neben elf klassischen Bereichen des primaren Gesund-heitsmarktes (z.B. Krankenhaus, Arzte, MVZ, Pflege, Pravention/Reha, Phar-ma-Hersteller) auch sechs Bereiche des sekundaren Gesundheitsmarktes (z.B. Sport/ Fitness, Ernahrung und Functional Food, Wellness, Homecare) analy-siert. Das Handbuch fiihrt fur jeden Teilmarkt getrennt auf, welche Marktregu-larien in den einzelnen Bereichen existieren, von welchen Marktvolumina die Rede ist und wie die Marktteilnehmer aufgestellt sind. Fur die Prognose jedes Teilmarktes werden jeweils die Treiberfaktoren KrankenkassenAversicherun-gen, Leistungsanbieter/Versorger, deutscher Gesetzgeber/EU/Weltmarkt und Verbraucher betrachtet.