話題を呼ぶ米国紙包装業界のテレビCM「人生を拓くもの」シリーズ

摘要

今号の「ワールドレビュー」では、米国の紙包装業界が2,000万ドルの予算を投じてテレビCMを作成、全国ネットで流し始めたという話題を取り上げている(19頁)。制作されたCMは全部で3種類。それぞれ"Letters To Dad"(お父さんへの手紙)、"Fish Out of Water"(水中から飛び出した魚)、"Getting To #30"(30ドルで手に入るもの)とタイトルが付いている。いずれも、紙や紙系包装製品が生活に密着した温かみのある材料であることを訴求する内容になっている。拙い直訳で恐縮だが、サイトの冒頭には「人生を拓くもの」と題して以下の前文がある。「紙•包装製品は、われわれが日頃その存在を意識しないくらい一般的な素材です。しかし、この素材は時に、われわれの人生を左右するような重要な役割を果たします。この素材は、われわれが実り豊かな人生を実現するためのサポート役を演じます。それは、われわれの創造力を刺激し、多くの示唆を与えてくれます。子供たちが身の回りで起こっている出来事を学ぶのを助けます。そして、われわれが持続可能な未来に向けて重要な貢献をするのを手伝います。皆さんは紙を選び、紙で製品を包むことが楽しくなるでしょう。このビデオを見て、紙と包装がわれわれの生活で果たしている役割を発見してください」。かなり以前、日本製紙連合会もこのような趣旨のテレビCMを制作•放映していたことがあるが、こういう時機だからこそもう一度チャレンジしてみてもよいのではないか。