Hat Markenpflege noch einen Sinn?

摘要

Wenn Markenpflege konsequent betrieben wird, ist sie eine Aufgabe für alle Herstell- und Vertriebsstufen eines Erzeugnisses, vom Industrie- bzw. Handwerksbetrieb über den Großhandel bis zum Weiterverarbeiter oder Einzelhandel. Die gängige Abstufung zwischen Hersteller- und Handelsmarke verringert die generelle Bedeutung der Marke als Instrument der Absatzförderung keineswegs. Dem Kunden signalisiert sie gleich bleibende Qualität und kontinuierliche Versorgung. Der Anbieter zieht daraus Nutzen für sein Ansehen auf sämtlichen Marktveranstaltungen einschließlich der Fachmessen.