Campagnes de communication ou forums, les entreprises occupent le devant de la scène. L'enjeu? Suggérer l'opportunité d'un recrutement dans la tête de candidats plus passifs qu'actifs. Il y a quelques mois, dans la tour Montparnasse, au siège d'Accor, un service stratégique a fait son apparition : le département « marketing ressources humaines ». Salaire, formation, systèmes de motivation, recon-naissance-fidélisation..., il travaille les argumentaires, réfléchit aux outils innovants, peaufine l'image du groupe. Comme un service de marketing classique. Sauf que, au lieu de traquer le client, on y chasse la recrue.
展开▼