SOS Arana, un grain de riz qui rapporte gros

摘要

L'innovation autour d'un produit aussi basique que le riz permet à SOS Arana de contourner la saturation du marché. Quoi de plus banal qu'un grain de riz ? Pourtant, SOS Arana a su l'accommoder à toutes les sauces pour devenir en moins de dix ans l'un des grands « conditionneurs » de l'Europe du Sud et du Maghreb. « Avec 300 références, nous possédons la gamme la plus large du marché », se flatte Jesus Salazar Bello, le président de ce groupe qui a transformé, en 1998-1999, l'achat de 250 000 tonnes de riz en 680 millions de francs de chiffre d'affaires et 20 millions de francs de bénéfice net.