Eventmarketing

摘要

Events als Gegenstand und Ergebnis von Managementmaßnahmen in der Vorbereitung, während der Durchführung oder nach Abschluß haben große praktische Bedeutung und führen zu neuen Berufsbildern für Projektmanager: einerseits in Event-, Werbe- und PR-Agenturen, anderseits in allen Organisationen, für die Events zentrale Leistungsbereiche darstellen (Sportorganisationen, Kulturinstitutionen etc.). Events können hohe Attraktivität ausüben und damit Kaufkraft anziehen und Geldströme zwischen beteiligten Unternehmen und Institutionen auslösen. Manche Events stellen erfolgreiche „Produkte“ für Eventzielgruppen dar. Events dienen auch als multifunktionaler Maßnahmenbereich, der Marketingaufgaben unterstützt, Sponsoren einbindet und als „Below the line“-Maßnahme zusätzlich zum Direktkontakt und zur Aktivierung von Teilnehmern und Publikum Aufmerksamkeit und Medienpräsenz bewirken kann.