Luxus für römische Bambini

摘要

Demonstrativer Konsum ist typisch im Luxusbereich", so die Erfahrung von Gi-anni Amati. „Wir wollten eine Wette gewinnen und beweisen, dass das auch beim Kauf von Kinderbekleidung gilt." Die Wette wurde gewonnen. „Knapp einen Monat nach der Geschäftseröffnung 2006 mussten wir die Babyschuhe von Gucci nachordern und dafür Wartelisten führen. Da wussten wir, dass die Entscheidung richtig war", erinnert er sich. Baby Leam in Rom entwickelte sich neben den beiden Leam-Läden mit Designerkollektionen für Damen und Herren zur Pilgerstätte für labelbewusste Eltern. Und die wollen, so glaubt man bei Leam, ihre Kinder genauso edel anziehen wie sich selbst. „Was ich mir gönne, das gönne ich auch meinem Kind", sagt Amati. Voraussetzung für den Erfolg dieses Konzeptes scheint die räumliche Nähe der Erwachsenen- zur Kindermode. Baby Leam liegt direkt gegenüber der beiden Designer-Läden. „Ab und zu bemalen wir den Zebrastreifen mit Teddybären oder bunten Bonbons." Die Leam-Geschäfte liegen in einer großbürgerlichen Gegend an der Via Appia Nuova, nur fünf Gehminuten vom Kolosseum entfernt. Die Auswahl ist topmodisch, auch im Sport- und Casualbereich.