SIE HAT DIE HOSEN AN

摘要

Freiheit, Fortschritt, Frauenrechte - das Letzte, an das man bei diesen Begriffen heutzutage denken würde, ist wohl die Damenhose. Sie gehört so selbstverständlich in den Kleiderschrank der Frau wie T-Shirt und Büstenhalter. Kaum zu glauben also, dass dieses Kleidungsstück noch bis Mitte des 20. Jahrhunderts für Empörung sorgte, Karikaturisten zu Höchstformen anregte und Ehemänner in die Verzweiflung trieb: Hosen waren Männersache und Frauen, die Hosen trugen, offensichtlich nicht ganz bei Trost.rnDass sich dies geändert hat, braucht hier nicht erwähnt zuwerden: Im Jahr 2008, rund 100 Jahre, nachdem die ersten Hosen ihren Weg in die Schränke einiger sehr fortschrittlicher Frauen gefunden hatten, sind nach Angaben des BTE mindestens 255 Millionen Hosen für Damen und Mädchen auf dem deutschen Markt. Seit 1995 hat sich der Gesamtumsatz mit Hosen verdoppelt, während der der gesamten DOB nur marginal gestiegen ist (siehe Grafik Seite 78). Auch modisch hat sich in diesem Segment viel getan, die Hose steht im Fokus modischer Outfits. Ein Grund für die TW, dieses wachsende Segment wieder einmal in einer großen Studie en detail unter die Lupe zu nehmen.