Der Flux geht um

摘要

Wenn man über Adidas Originals spricht, kommt man meistens ziemlich schnell auf Sneaker. Das Lifestyle-Label des fränkischen Sportartikel-Anbieters macht den Löwenanteil der Umsätze mit eben diesen und ist - gemeinsam mit Nike - der wichtigste Anbieter im Turnschuh-Markt. In Zeiten des Sneaker-Hypes sollte die Laune in Herzogenaurach also bestens sein. Doch während sich die Konkurrenz aus Oregon seit Monaten die Hände reibt und der Name Nike hierzulande Händler-Herzen höher schlagen lässt, fiel die Euphorie bei den Franken zuletzt eher gedämpft aus. „Wir waren speziell mit den Ergebnissen im vergangenen Jahr nicht immer zufrieden", sagt Arthur Hold, Chef von Adidas Originals. „Der deutsche Markt ist sicher ausbaufähig für uns." Daraus hat man Konsequenzen gezogen und die Strategie umgestellt. Mehr Fokus auf einzelne Produkte, weniger breit angelegte Marken-Kampagnen heißt der eingeschlagene Weg. „Wir fokussieren uns mehr auf gezielte Events, Social Media und den POS anstatt beispielsweise auf große TV-Kampagnen zu setzen", sagt Hold.