Zwischen 2011 und 2016 hat der Adidas-Konzern seinen Umsatzanteil in der Volksrepublik von 9% auf 15% gesteigert. Damit stellt China - nach Europa und Nordamerika - den drittwichtigsten Markt für das Unternehmen dar. Die Attraktivität des chinesischen Marktes kann zum einen mit den dort vorherrschenden hohen Wachstumsraten begründet werden - so konnte Adidas hier 2016 einen Umsatzanstieg (währungsbereinigt) von 28 % im Vergleich zum Vorjahr (der des Gesamtkonzerns lag bei starken 18%) erzielen. Zum anderen ist die Profitabilität des Konzerns in China im Vergleich zu den anderen Regionen deutlich höher.
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