EIN ORIGINAL FÜR ORIGINALS

摘要

Auf den ersten Blick übernimmt Torben Schumacher als neuer Chef für Adidas Originals ein bestelltes Feld. Die Lifestyle-Sparte des Sportartikelhersteller sorgt mit ikonischen Sneakern wie Superstar, Stan Smith, Gazelle und innovativen Modellen wie ZX Flux, NMD und EQT kontinuierlich für zweistellige Wachstumsraten. Nachdem die Macher den Beginn des Snea-ker-Hypes Anfang 2012 noch verschlafen hatten, hat die Marke mit den drei Streifen auch dank Kooperationen mit Pop-Stars wie Pharell Williams und Kanye West inzwischen sogar Nike im Lifestyle-Segment den Rang abgelaufen. Der Anteil von Originals am Gesamtumsatz der Gruppe dürfte mehr als 30% betragen und sich auf etwa 5 Mrd. Euro belaufen.