'Gucci hat Outdoor ein komplett neues Bild gegeben'

摘要

Corona hinterlegst Spuren, auch in der Jahresbilanz von The North Face. Doch das Momentum des Outdoor-Flaggschiffs von VF ist ungebrochen. Ein Gespräch mit Michael Horsch, VP Produkt und Marketing, über Buzz und Bilder.TW: Ein Highlight des Jahres war die Kollektion, die The North Face gemeinsam mit Gucci auf den Markt gebracht hat. Warum war diese Kooperation so erfolgreich?Michael Horsch: Ja, die war sehr speziell. Dabei ist die Basis dieser Kooperationen immer ähnlich. Wir gehen in unser Archiv mit Produkten, die früher mal am Berg genutzt wurden. Was Gucci extrem gut gemacht hat, war die Verbindung mit dem Gucci-Design, mit Prints, was dem Ganzen eine komplett andere visuelle Realität gegeben hat.Und das nicht nur auf Produktebene. Wie fanden Sie die Kampagne?Sehr, sehr cool. Wenn du normalerweise ein Gucci-Shooting siehst, dann wurde das in der Stadt oder im Studio gemacht. Die haben aber die Sachen gepackt, sind in die Dolomiten gegangen und haben dort auf eine Art und Weise fotografiert, die wirklich anders war. Unerwartet, aber doch irgendwie vertraut. Du hast dich ein bisschen gefühlt wie in den sechziger Jahren in Cortina d'Ampezzo. Die haben ihren Twist auf diese ikonischen Produkte gelegt und das großartig umgesetzt.