Gefahr für Hugo Boss

摘要

Die positive Nachricht vorweg: Hugo Boss schreibt weiter schwarze Zahlen. Andere würden Korken knallen lassen bei einem operativen Ergebnis um 340 Mio. Euro. Doch das Unternehmen wollte mehr: mehr verdienen, mehr Erlös einfahren, mehr tun für seine Anleger. Daraus wird nichts. Der Konzern wird im Jahr 2019 deutlich hinter seinen Zielen bleiben. CEO Mark Langer musste eine Gewinnwarnung verschicken. Seither stehen die Märkte unter Schock: Aktie im Keller, tiefster Stand seit Oktober 2010, verhaltene Prognose. Welchen Anteil haben die Umstände? Welchen Anteil haben hausgemachte Defizite? Schuld hätten im Besonderen die schwache Nachfrage in Nordamerika und zurückgehende Zahlen am hoch nervösen Standort Hongkong. Das wird so sein, kann bei 20% Umsatzanteil im Norden Amerikas und einem halben Dutzend Stores in der Finanzmetropole aber nicht allein auflösen, warum die Metzinger im globalen Wettbewerb nicht das gleiche Tempo gehen wie die Konkurrenz.