RALPH LAUREN UND HUGO BOSS AUF KURS

摘要

Die Freude über den guten Jahresstart (per 29.6.) von Ralph Lauren über den Wall Street-Erwartungen währte nur kurz. Dass negative Währungs-effekte im Jahresverlauf das Umsatzwachstum wie auch die Margen belasten würden, schickte die Aktie auf Talfahrt, die sich im Zuge der schwachen Börse noch beschleunigte. Der Kurschart von Hugo Boss verhält sich synchron. Der Metzinger Konzern konnte die Erwartungen im zweiten Quartal (per 30.6.) nicht ganz erfüllen und reduzierte die Jahresprognose leicht. Das schwierige Marktumfeld - Verunsicherung durch Handelskonflikte, Brexit, nachlassendes Wirtschaftswachstum und geopolitische Spannungen - trifft beide Konzerne. Trotzdem steigerte Ralph Lauren den Umsatz (währungsbereinigt plus B %) zweieinhalbmal so stark wie der ungleich kleinere Konkurrent Boss (plus 2 %). Beide beklagen das rückläufige Geschäft mit Touristen in Nordamerika. Auch die Rabatt-Intensität im hoch kompetitiven US-Bekleidungsmarkt hält an. Dennoch gelang es Ralph Lauren zuletzt, die Verkaufserlöse dort (Umsatzanteil: 51 %) nach mehrjähriger Schwäche zu stabilisieren (plus 3 %; flächenbereinigt im eigenen Re-tail: plus 1%), während Boss (Umsatzanteil Amerika: 20%) ein währungsbereinigtes Umsatzminus von 3 % erlitt. Mag sein, dass US-Verbraucher getreu dem Motto „America first" einer US-Marke den Vorzug ge- ben. Der Umsatzanstieg ist zum Teil aber auch mit Promotion-Aktionen erkauft -das indiziert die rückläufige Bruttomarge (USA). Wesentlicher Treiber waren eben die um 19 % deutlich erhöhten Marketingausgaben - auch für die anderen Absatzregionen. Dazu zählen Kapselkollektionen und die Kooperation mit Prominenten und Influencern sowie das Sponsoring von Sportereignissen, womit Ralph Lauren die mediale Präsenz sowie die Authentizität der sportiven Marke erhöht.