Standpunkt der OWM

摘要

Es ist eines der großen Branchenthemen dieser Zeit: Haben Werbungtreibende die Pflicht, mit ihren Werbegeldern die freie Presse zu stützen? Und sollte deswegen weniger Geld zu Facebookund mehrzuSpiege Stern, Süddeutscher und Co fließen? Genau das hat Gruner+Jahr-CEOJulia Jäkel in einem HORIZONT-Interview angeregt. Klaus-Peter Schulz, Chef des Mediaagentur-Verbands OMG, hatte zuvor die Gegenthese aufgestellt: „Die Werbe-Investitionen folgen der Nutzung und der Werbewirkung." Was sagen die, die letztendlich übergenau diesen Geldfluss entscheiden? Eine eindeutige Aussage in die eine oder andere Richtung gibt es zumindest von Verbandsseite nicht: „Die Werbeinvestitionen der Unter- nehmen tragen zur Finanzierung freier und unabhängiger Medien bei, wie sie auch zur Schaffung von mehr als 800.000 Arbeitsplätzen in Deutschland beitragen", sagt Joachim Schütz. Dies seien aber „Sekundäreffekte von Werbeinvestitionen und nicht deren Hauptaufgabe". Jedes Unternehmen entscheide selbst über seine Werbeinvestitionen, eigenverantwortlich und nach individuellen Kriterien. Dabei könne natürlich auch nach ethischen Grundsätzen vorgegangen werden.