Herrlicher Blaustoff", anderswo Denim genannt, ist das Kernthema des Labels „Herrlicher", das inzwischen eine Kollektion mit Oberteilen für Frauen und Männer auf den Markt bringt. Hinter Herrlicher steht Herr Licher, Erwin 0. Dessen „Fashion Styling Licher GmbH" in München beliefert rd. 300 Händler in Deutschland und noch mal rd. 150 in Frankreich. Ein bemerkenswerter Kundenstamm angesichts der vergleichsweise kurzen Existenz: Herrlicher wurde erst im August 2004 aus der Taufe gehoben. Die - nicht gerade kleine, aber auch nicht richtig große - Unternehmensgröße hat allerdings ihre Tücken. „Wir sind seit drei Jahren auf dem Markt. Man behandelt uns nun als erwachsene'' Marke und erwartet, dass wir die Kinderkrankheiten abgelegt haben", meint Erwin O. Licher.
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