Best Ager. Ein Segment sucht seine Identität

摘要

Wenn eine Bevölkerung älter wird, sind diejenigen, deren Alterskollegen früher bereits als alt galten, plötzlich wieder relativ jung. Die neuen Kunden mit Anspruch -alles andere als alt und langweilig! Best Ager, Midager, Baby Boomer, 50 plus - die Soziologie kennt sie, aber die Modebranche tut sich schwer damit, sie als Wunschkunden-Gruppe zu definieren. Das Alter ist ein Merkmal, das noch am wenigsten taugt, um Bevölkerungsgruppen zu kategorisieren, und trotzdem sind die 50-plus-Bür-gerinnen und Bürger eine Gruppe, deren Lebensgefühl sich in vergleichbaren (nicht gleichen) Lebensstilen und Konsumgewohnheiten manifestiert und die dadurch für die Modebranche interessant ist!