H.j.s. Comeback Strategy:back Into The Mainstream

摘要

H.I.S. wants to capture the market anew, proclaiming a fashion refreshingly normal. Back on the market, H.I.S. promises retailers perfect fit ladies' jeans and tur- nover guarantee. Wolfgang Sahm, executive partner of the new H.I.S. GmbH wants to carry on the success story with his team in January with the new collection for AAV 2010. Only for women, the jeans with the slightly higher rise are basically the same as the seasoned classics. They come back again with corresponding model names. "We don't have to reinvent the wheel", says Sahm. The washes are fashionable, but no extreme trends. The tops match. ,,We are the jeans brand both in jeans retail and womenswear". Independent of age, typical customers have fashion interest and self-confidence, "refreshingly normal". Thus on marketing, Sahm says: "We do not grapple with terms such as denim or ,raw', but consciously pronounce "We are jeans"".%Erfrischend normal ist die Mode, die der Markt braucht. Mit diesem Motto, passformperfekten Damenjeans und enormer Energie will das Traditionslabel H.LS alte Strahlkraft neu entfalten und damit den Markt nach eineinhalbjähriger Abstinenz zurück erobern. H.LS is back, die Jeansmarke H.I.S kommt zurück in den Markt. Schon allein die Ankündigung versetzte eine ganze Reihe Händler in Aufregung. Denn H.I.S galt in den guten Zeiten der Marke nicht nur als passformsi-chere Damenjeans, sondern als Verkaufsversprechen mit Umsatzgarantie. An die früheren Erfolge anknüpfen will Wolfgang Sahm, geschäftsführender Gesellschafter der neu gegründeten H.I.S GmbH, der mit seinem Team in diesem Januar mit der neuen H.I.S-Kollektion H/W 09/10 an den Start geht. Die reine Damenkollektion setzt auf die Verbindung von Mode und Passform.