Zwischen Eigensinn und Fremdbild: Regionales Binnenmarketing am Beispiel der metropolitanen Region Brandenburg/Berlin

摘要

Obwohl intraregionale Images im Standortwettbwerb und im Marketing für Regionen eine sozioökonomische und kulturelle Schlüsselstellung einnehemen, wird dem regionalen Binnenmarketing bisher kaum Beachtung geschenkt. Doch die Umsetzung regionaler Marketingideen kann langfristig nur dann erfolgreich verlaufen, wenn die Binnensicht (autochthoner Personengruppen) mit der Außensicht (allochthoner Personengruppen) zusammenpasst. Der Beitrag geht am Beispiel des Untersuchungsraumes Brandenburg/Berlin der Frage nach, welche Probleme und Lösungsansätze des regionalen Binnenmarketings sich abzeichnen.