Green marketing of paper products in Finland and Sweden

摘要

Suomen ja Ruotsin kemiallinen metsäteollisuus ovat valmistautuneet suhteellisen hyvin ympäristökysymysten integroimiseen osaksi kokonaisvaltaista markkinoinnin suunnittelua. Ekologisen markkinoinnin periaatteiden mukaisesti markkinointitoimenpiteet, esim. mainonta tai hinnoittelu, ovat loogista seurausta tietyistä strategisen tason päätöksistä. Verrattuna Ruotsin paperiteollisuuteen suomalaiset paperintuottajat näyttävät painottavan ympäristöasioita enemmän sekä markkinoinnin strategia- että toimenpidetasolla. Suomen paperiteollisuus olisi myös valmiimpi käyttämään metsäser- tifiointia markkinoinnin välineenä, vaikka Suomessa ei Ruotsin tapaan vielä ollut toimivaa sertifiointijärjestelmää tutkimuksen aineistonkeruun aikaan.%Finnish and Swedish pulp and paper companies are relatively well prepared for integrating environmental issues into business and marketing management. According to the principles of environmental marketing, marketing functions - e.g. advertising and pricing - are the logical consequences of certain strategic level decisions. Compared to Swedish pulp and paper companies, Finnish companies seem to emphasise environmental issues more both on strategic and functional levels. Finnish companies would also be more ready to use timber certification as a marketing tool, although — unlike in Sweden — there was no functional certification system in Finland at the time of the data collection.