海外にみるシェルフレディパッケージング

摘要

Almost ten years have passed since SRP was created and introduced in Europe, which was initially used for improving efficiency in store operations. Recently, SRP is featuring the advantages of enhancing efficiency through the supply chain and also of improving sales promotion and support. We consider that this concept should be widely applied into current Japanese market.%SRPは当初作業効率改善のためのパッケージとして開発され活用されてきた。誕生から10年ほど経過してきた中，作業効率の改善から販売支援，販売促進ツールとしての機能強化が始まっていると考えられる。もちろんSRPは輸配送箱であって商品保護を第一としなければならない，そのための強度は重要である。それと同時にSRPは陳列箱である。人手不足，就労者の高齢化，一億総活躍化，職場の多国籍化…等を考えればSRPの五つの基本機能である1)簡単に見つけられる！，2)開けやすい!，3)商品陳列が楽！，4)捨てる際に楽！，この4項目は店舗の効率化にとって欠かすことができない。またネットスーパーの台頭による実店舗への来場頻度の低下，商品パッケージにおいてさまざまな表示義務の拡大，生活者の高齢化によるAD(アクセシブル•デザイン)配慮…等を考えればSRP五大要素の最後の一つ5)お客様が買いやすい！，この部分の工夫が売上げアップの重要な鍵となってきているのだろう。もちろん海外の市場，店舗と日本の市場，店舗には違いがあるが，SRPが変化してきていることは，日本の市場でも大きく参考になるだろう。