次代の企業がめざすべき環境対策とブランディング

摘要

10月∥日から名古屋市で、生物多様性条約第10回締約国会議（COPlO）が開催される。多様な生きものとその生息環境を保護し、将来そこから得られる恵みをどう享受するのか、地球規模の活発な議論が展開されるだろう。 そして、これを機に予想されるのが、消費者の生物多様性に対する認知度、環境問題への関心の高まり。企業も、もはや環境問題や生物多様性に無関心では生き残れないわけだ。これは、現在、各企業が熱心に取り組む「企業ブランディング」においても環境対策は軽視できないことを意味する。生物多様性、さらに環境問題にどう対応すれば、有効なブランディング戦略を確立し、企業価値を上げられるのか。現代の企業が避けて通れないテーマを探ってみた。