Überblick über die Beiträge

摘要

Markenpers?nlichkeit, Mitarbeiterverhalten, Stereotypenforschung, experimentelles Design, VarianzanalysernIn Wissenschaft und Praxis herrscht Einigkeit darüber, dass der Aufbau einer pr?gnanten Markenpers?nlichkeit eine zentrale Rolle für den Markterfolg einer Marke spielt. Obgleich inzwischen zahlreiche Arbeiten zu diesem Thema vorliegen, ist die Frage nach der Wirkung des Mitarbeiterverhaltens auf die Markenpers?nlichkeit bislang unbeantwortet.