Wissenschaftlicher Realismus und empirische Marketingforschung - Grundlagen und Konsequenzen

摘要

This article deals with the influence of different views on the philosophy of science on the application of empirical methods in marketing research. Based on a discussion of critical rationalism and relativism, as well as based on an analysis of articles published in the Marketing ZFP/JRM, scientific realism is identified as the currently relevant perspective in marketing research. We characterize and demarcate this view from older perspectives by means of the inductive-realistic model of Shelby Hunt. Focusing on the relevance for empirical marketing research, it turns out that current empirical methods, such as experiments, are hardly compatible with a construc-tivist position. However, scientific realism provides a more suited framework for such research methods. A critical appraisal of the approach shows that the relationship between empirical research and theory testing in scientific realism is not free from ambiguous-ness. Therefore the paper offers various suggestions to address the consequences of scientific realism for empirical research.%Der vorliegende Beitrag beschäftigt sich mit dem Zusammenhang von wissenschaftstheoretischen Grundpositionen und der Anwendung von Untersuchungsmethoden in der empirischen Marketingforschung. Aufbauend auf einer Diskussion zum kritischen Rationalismus und zum Relativismus sowie einer Analyse in der Marketing ZFP/JRM publizierter Beiträge wird der wissenschaftliche Realismus als derzeit wohl aktuellste Perspektive in der Marketingwissenschaft in Verbindung mit dem induktiv-realistischen Modell von Shelby Hunt charakterisiert, von älteren Ansätzen abgegrenzt und seine Relevanz für die empirische Marketingforschung herausgearbeitet. Es zeigt sich, dass heutzutage gängige Methoden, wie etwa Experimente, kaum mit einer konstruktivistischen Grundposition vereinbar sind und der wissenschaftliche Realismus einen geeigneten Rahmen für die heute dominierenden Forschungsmethoden bildet. Die kritische Würdigung des Ansatzes zeigt jedoch auch, dass die Zusammenhänge von Ergebnissen empirischer Forschung und Theorieprüfung auch im wissenschaftlichen Realismus nicht immer eindeutig sind. Im Rahmen einer Diskussion der methodischen Konsequenzen werden deshalb Anregungen und Empfehlungen für die empirische Forschung gegeben.