Využití médií v marketingové komunikaci

摘要

Článek představuje tradiční média využívaná v marketingové komunikaci a seznamuje s jejich charakteristikami, včetně jejich výhod a nevýhod jako nosiče propagace. Zdůrazňuje potřebu je vhodně kombinovat, nebot jedině tak je možné využít jejich syner-gického efektu. Důležitá je také znalost mediálního chování cílových skupin, které chceme oslovit. Článek je zpracován v souvislosti s řešením Výzkumného záměru Provozně ekonomické fakulty Mendelovy univerzity v Brně, č. MSM 6215648904.%The article presents traditional media used in marketing communication and summarizes their core characteristics, including their advantages and disadvantages as means of promotion. It emphasizes the need to combine them well, for only then we can use their synergies. It is also important to have an understanding of media behavior of target groups that we want to reach. The paper is elaborated in connection with solution of the research plan of the Faculty of Business and Economics, Mendel University in Brno, No. MSM 6215648904.