Der Vielfalt eine zweite Chance? Eine Analyse der Angebotsstruktur öffentlich-rechtlicher und privater Fernsehsender in den Jahren 1995, 1998 und 2001

摘要

Seit der Einführung des dualen Rundfunksystems wird die Vielfalt im Fernsehen in verstärktem Maße diskutiert. Unter dem Titel «Der Vielfalt eine Chance...» haben Schatz/Immer/Marcinkowski 1989 das Programmangebot des Fernsehens analysiert und die Konvergenzhypothese aufgestellt. Danach gleichen sich öffentlich-rechtliche und private Fernsehprogramme aufgrund der Wettbewerbslage im dualen System einander an. Der vorliegende Beitrag entfaltet das Phänomen Vielfalt und unterscheidet zwischen interner (bezogen auf das Programmangebot eines Senders) und externer Vielfalt (bezogen auf das Programmangebot mehrerer Sender in einem Angebotssystem). Mit einer quantitativen Inhaltsanalyse von Programmzeitschriften wurden interne und externe Vielfalt programm- und rezipientenorientiert sowie format- und inhaltsspezifisch in einer Längsschnittstudie (1995, 1998, 2001) untersucht. Die Ergebnisse deuten auf ein insgesamt gleichbleibendes Maß an Vielfalt hin. Vor allem die externe Vielfalt ist konstant hoch. Intern haben sich Verschiebungen ergeben: Während bei den öffentlich-rechtlichen Sendern ein leichter Rückgang festzustellen ist, sind die Spartenprogramme deutlich vielfältiger geworden. Analyseinstrument und Ergebnisse können dazu beitragen, empirisch prüfbare Kriterienkataloge zur Qualität im Fernsehen aufzustellen und Entwicklungen zu diagnostizieren.