Les marques descendent dans la rue pour toucher les jeunes

摘要

Début septembre, des cubes de glace ont envahi les quartiers branchés de Paris. Ils contenaient un jean Wrangler, que l'on pouvait gagner après l'avoir extirpé de sa gangue gelée. L'opération, baptisée «Ice Invasion by Wrangler», a été répétée lors de Who's Next, s'est poursuivie par un affichage ludique sur des bus, totalement recouverts par la marque, et a fait grand bruit. Elle avait déjà été organisée en Allemagne sous une forme un peu différente. «Nous avons relancé la marque Wrangler en France en 2001, explique Daniel Sauge, directeur général du groupe VF France. Il fallait lui donner plus de corps. Nous avions besoin de gagner en notoriété. Notre campagne européenne, axée sur le slogan Wanted, suscite déjà l'intérêt: Wrangler est la marque que l'on recherche, que l'on désire.» L'opération a été longuement et méthodiquement organisée. Tout incident ou dérapage devait être écarté. Et son côté ludique ne devait pas faire oublier son objectif : créer du trafic en magasins et augmenter les ventes. «L'événement devait se rapprocher de la distribution. Il fallait être cohérent», ajoute Daniel Sauge.