Bruehl réussit le pari de l'innovation

摘要

Bruehl surfe sur les vagues du sport et du casual. Le spécialiste allemand des pantalons extensibles pour homme souhaite réaliser un quart de ses ventes avec sa ligne sport, contre un dixième actuellement. «Toute notre croissance, ou presque, de 17%, enregistrée lors de la saison automne-hiver 2004-05, a été apportée par les modèles sport. Les détaillants multimarques ne veulent pas travailler avec les jeanneurs, qui ne sont pas sur leur créneau», commente Fabrice Zim-mermann, importateur de la marque en France. La collection sport de Bruhl propose chaque saison 14 modèles de pantalons et de bermudas, en jouant sur les couleurs (l'orange...), et les coupes mode. «Ce secteur est porteur, et la moyenne d'âge de notre clientèle a rajeuni de cinq ans, à environ 35 ans», précise Norbert Erhard, le Pdg.