Leclerc se sent pousser des ailes dans l'habillement. Fort de sa nou-velle place de première enseigne sur ce marché en France en 2004, le groupement de magasins essaie depuis deux semaines d'habiller des ados de 10-16 ans avec une nouvelle marque maison, Sismix. Pour sa première saison, celle-ci aligne 450 références, dessinées par des stylistes extérieurs. Une mode pas chère, qui colle à la politique de petits prix de l'enseigne, soutenue par la radio Skyrock et par un site Web (sismix.com), soit quelques-uns des repères (musique, Internet...) de ce public consommateur de grandes marques mais pas friand de l'hypermarché. Le pari n'est pas mince. «Au pire, E. Leclerc améliorera son capital sympathie auprès de ces jeunes, dont certains sont peut-être nos clients de demain», estime le responsable national textile-chaussure de Leclerc, adhérent à Bois-d'Arcy, Jean-Jacques Exmelin.
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