Le télé-achat est en plein essor en Allemagne

摘要

Le petit écran séduit les consommateurs allemands. Les chaînes de téléachat ont réalisé l'année dernière plus de 1 milliard d'? de chiffre d'affaires cumulé. Pour 2010, les prévisions tablent sur au moins 1,6 milliard. Cet engouement se manifeste entre autres sur le marché de l'habillement. Pour la première fois, un spécialiste du téléshopping figure dans le classement des plus grands distributeurs textiles allemands établi par notre confrère TextilWirtschaft. Il s'agit de Qvc, leader incontesté, qui aurait engrangé 132 millions d'? de chiffre d'affaires avec la mode, soit 22% de son activité totale. Il devance même la filiale allemande de Wal-Mart sur ce créneau. Les chemisiers, les manteaux, les pulls ou encore les chaussures sont en tête des ventes à la télévision, parce que les questions de taille y sont moins complexes.