L'homme s'émancipe chez Ikks. Lui qui ne s'avançait qu'accompagné d'une femme dans ses campagnes publicitaires - la marque est née avec l'enfant, puis la femme en 1999 - va se présenter seul dans des supports masculins ou faire son apparition dans des magazines lus par les hommes. La marque-enseigne du groupe Zannier l'explique par la plus forte identité d'Ikks Men. Son propriétaire en attend des retombées sur sa distribution. A ses débuts, en septembre 2003, la collection masculine déclinait un sportswear assez basique. Sous la direction style de Jacques Devaud, reprise depuis un an par le directeur général d'Ikks, Pierre-André Cauche - Jacques Devaud est chargé de la relance de Chipie Woman, en plus de ses fonctions chez One Step -, Ikks Men est devenu plus chic, plus city et plus créatif, afin de plaire à un citadin actif de 28-45 ans qui «fait attention à ce qu'il porte». Se présentant comme une «création sportswear», la collection est montée en qualité et marie des vestes et des pantalons plus formels. Un parfum et, depuis peu, des lunettes (en licence) accompagnent les vêtements. En résumé, une signature plus raffinée qu'un Gap et moins chère que Hugo Boss ou d'autres marques vers lesquelles louche Ikks. C'est ce mouvement vers plus de création dans le produit qu'Ikks a déjà suivi dans la femme.
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