La brillante réussite du luxe italien cache une fragilité

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La brillante réussite du luxe italien cache une fragilité

机译：意大利奢侈品的辉煌成功掩盖了其脆弱性

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Avec la disparition brutale de Gianfranco Ferre resurgissent deux questions cruciales pour le secteur du luxe : celle de la succession d'un créateur dans une maison portant son nom, mais aussi celle d'une certaine «fragilité» structurelle du luxe italien. Car, si la plupart des griffes françaises (Dior, Yves Saint Laurent, Given-chy, Jean-Paul Gaultier) ainsi que quelques belles italiennes (comme Gucci ou Fendi) se sont intégrées au sein de groupes plus ou moins géants (Lvmh, Ppr, Hermès), dotés des moyens nécessaires pour assurer la pérennité d'une maison privée de son fondateur, le luxe italien manque encore - dans l'ensemble - de solutions de continuité.

机译：随着Gianfranco Ferre的突然失踪，奢侈品领域出现了两个关键问题：设计师继任以他的名字命名的房子，以及意大利奢侈品在结构上的“脆弱性”。因为，如果大多数法国品牌（迪奥（Dior），伊夫·圣洛朗（Yves Saint Laurent），纪梵希（Givench-chy），让·保罗·高提耶（Jean-Paul Gaultier）以及一些美丽的意大利人（如古奇（Gucci）或芬迪（Fendi））已融入或多或少的巨型集团（Lvmh，Ppr ，爱马仕（Hermès）拥有必要的手段来确保其创始人的私人住宅的可持续性，但意大利奢侈品仍然缺乏（总体而言）连续性解决方案。

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《Journal du Textile》 |2007年第1922期|p.6-7|共2页
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正文语种 fre
中图分类纺织工业、染整工业;
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入库时间 2022-08-17 23:11:33

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机译：奢侈品的平庸化（奢侈品民主化）摘要：大多数购买都是由休闲客户制作的，这导致公司采用新战略。事实上，随着竞争的加剧和行业的集中导致了盈利的直接制约，而且由于市场的新要求，奢侈品公司被迫扩大其报价以便为所谓的传统客户增加一个更大的客户群。从那时起，奢侈品行业逐渐从以供应为导向的方式转变为只有少数人被定为供应方政策，营销人员正在研究市场需求以指导产品生产。货物进入大众市场。平庸化是一个至关重要且决定性的问题，因为豪宅必须保持其品牌形象，同时扩大其客户群：他们努力创造和延续其品牌，永远不要忘记一个品牌无法联想到在任何威胁他所有陈述的痛苦之下。因此，每个新产品都会带来整个色域的风险，因此通过选择平凡化就会产生战略错误的风险。危险的是看到富有的顾客转向其他仍在实践“豪华”特征的精英主义精神。奢侈品市场不会超过过去15年。奢侈品公司被迫采用新策略来充分利用其客户。由于市场领先的条件，激烈的竞争和该行业的持续集中迫使他们扩大了市场基础。因此，奢侈品市场已经从针对少数人的以报价驱动的逻辑向前发展 - 转而采用基于报价的政策与营销专业人士。对于那些必须在扩大客户群的同时保持形象的公司来说，奢侈品的民主化是一项重大挑战。对其所有品牌代表构成威胁。因此，每一种新产品都会对市场构成威胁，并且有可能通过吸引大众市场来制造战略错误;看到人们涌向那种“奢侈”的精神精神，也存在明显的危险。

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