Les visiteurs ont plébiscité les marques pointues

Isabelle Manzoni

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Les visiteurs ont plébiscité les marques pointues

机译：参观者青睐尖头品牌

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Les marques créatives ont apparemment eu raison de maintenir le cap et de ne pas céder au vent de frilosité qui conduisait certains à proposer des collections faciles et basiques. A les entendre, «ce qui a le plus attiré les acheteurs ont été les produits au parti pris stylistique le plus fort», assure Gaëlle Barré, exposante à Atmosphère. Le choix des visiteurs, pour le printemps-été 2009, apparaît en tout cas audacieux. Pour preuve, les stands des marques «à forte personnalité», dont le style est unique ou au moins re-connaissable, comme Lilith, Nathalie Garçon, Et Compagnie ou La Fée Marabou-tée, n'ont pas désempli.

机译：创意品牌显然是正确的选择，不要屈服于那种让一些人提供简单而基础的系列的寒意。听他们说，“吸引最多买家的是风格偏见最强的产品，” Atmosphere的参展商GaëlleBarré说。无论如何，对于2009年春夏季的游客来说，选择都是大胆的。作为证明，个性鲜明或风格独特的品牌的展台总是座无虚席，例如莉莉丝（Lilith），娜塔莉·加松（NathalieGarçon），康塔尼（Et Compagnie）或拉费·马拉布（LaFéeMarabou-tée）。

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来源
《Journal du Textile》 |2008年第1971期|p.42-43|共2页
作者
Isabelle Manzoni;
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作者单位

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收录信息
原文格式 PDF
正文语种 fre
中图分类纺织工业、染整工业;
关键词
入库时间 2022-08-17 23:11:05

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机译：奢侈品的平庸化（奢侈品民主化）摘要：大多数购买都是由休闲客户制作的，这导致公司采用新战略。事实上，随着竞争的加剧和行业的集中导致了盈利的直接制约，而且由于市场的新要求，奢侈品公司被迫扩大其报价以便为所谓的传统客户增加一个更大的客户群。从那时起，奢侈品行业逐渐从以供应为导向的方式转变为只有少数人被定为供应方政策，营销人员正在研究市场需求以指导产品生产。货物进入大众市场。平庸化是一个至关重要且决定性的问题，因为豪宅必须保持其品牌形象，同时扩大其客户群：他们努力创造和延续其品牌，永远不要忘记一个品牌无法联想到在任何威胁他所有陈述的痛苦之下。因此，每个新产品都会带来整个色域的风险，因此通过选择平凡化就会产生战略错误的风险。危险的是看到富有的顾客转向其他仍在实践“豪华”特征的精英主义精神。奢侈品市场不会超过过去15年。奢侈品公司被迫采用新策略来充分利用其客户。由于市场领先的条件，激烈的竞争和该行业的持续集中迫使他们扩大了市场基础。因此，奢侈品市场已经从针对少数人的以报价驱动的逻辑向前发展 - 转而采用基于报价的政策与营销专业人士。对于那些必须在扩大客户群的同时保持形象的公司来说，奢侈品的民主化是一项重大挑战。对其所有品牌代表构成威胁。因此，每一种新产品都会对市场构成威胁，并且有可能通过吸引大众市场来制造战略错误;看到人们涌向那种“奢侈”的精神精神，也存在明显的危险。

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