Les nouveaux tissus forcent sur le mélange des genres

摘要

«Générer de l''énergie.» C''est le leitmotiv asséné par les préconisations mode de Première Vision. Pour l''au-tomne-hiver 2009-10, il s''agit, dixit la directrice mode, Pascaline Willhelm, de «ranimer l''audace créative, d''expérimenter sans timidité, d''afficher la fantaisie sans complexes», bref de «délaisser le consensuel» pour aboutir à «une saison où la mode rayonne avec optimisme». Un pari pour le moins audacieux dans une période où l''économie générale est troubl(é)e. On évoque, ici, les coûts de transport qui plombent tout échange, là, la baisse du pouvoir d''achat, dont le spectre freine la consommation, sans parler du marché américain, accablé par la crise des subprimes et attentiste en cette année électorale. «Je pense que nous avons digéré les histoires de quotas chinois. Maintenant, il s''agit plus d''une crise de consommation, note Jean Brosseron, dirigeant de Saris. Nous sommes sur un marché qui fonctionne avec le moral des consommatrices. » Mais ce pari sur l''optimisme, les tisseurs spécialistes de la fantaisie destinée à la mode féminine (lainiers, soyeux, dentelliers) sont prêts à le relever, conscients qu''ils sont dans l''obligation de bousculer les codes, sans pour autant les ignorer, afin de réveiller l''appétit des acheteurs. «Il y a un réel problème de consommation, et pas seulement en France, fait observer Pierre Schmitt, dirigeant de Philéa. Alors, s''ils achètent, c''est vraiment sur un coup de cœur. Donc, il faut les surprendre. Etre original, d''autant plus qu''il existe une réelle banalisation de l''offre dont ils veulent se détacher.»