Odlo veut se faire connaître en France

摘要

Odlo veut se faire un nom en France. Le fabricant suisse, leader des sous-vêtements sportifs, lance cet automne la plus vaste campagne publicitaire de son histoire. «En Suisse, une personne sur deux connaît notre marque et apprécie la qualité de nos produits, assure Odd Lof-lerod, le patron d''Odlo. Mais nous voulons aussi que notre marque devienne synonyme de vêtements techniques dans les autres pays, et en France notamment.» Outre la France et la Suisse, la campagne publicitaire, menée sous le slogan «Adjust your comfort zone», sera visible en Allemagne et en Autriche. C''est la première fois que la marque helvétique communique à si grande échelle. La campagne va mettre en avant «les avantages de nos vêtements, quelles que soient les conditions météorologiques», décrit Odd Lofterod. Elle met en rapport l''effort physique, mis en scène dans les différents visuels, et une échelle graphique représentant le confort du sportif. Cette campagne, dévoilée à l''occasion du Salon Outdoor de Friedrichshafen, s''étendra sur toute l''année et sera visible dans la presse écrite, aussi bien professionnelle que grand public. En Suisse, elle sera présente sur les panneaux publicitaires des stations de ski. Les responsables ont prévu un concept à l''image des produits, «quatre saisons», qui permettra de faire varier le contenu en fonction de la période de l''année. Odlo semble d''ailleurs décidé à passer la vitesse supérieure en matière de communication. A partir du 1er décembre prochain, le groupe suisse disposera d''un directeur de marketing. Le nouveau venu, Andréas Kessler, sera chargé d''installer la marque durablement sur la scène internationale. Ce Suisse de 43 ans est un ancien du groupe Unilever, où il a travaillé comme product manager. Il est ensuite passé par le groupe Swatch, où il a œuvré, tout d''abord, pour Longines en Extrême-Orient, puis pour Rado aux Etats-Unis.