Le nouveau Pdg d'Eminence veut creuser l'écart

摘要

Après Athena, Dominique Seau, le nouveau dirigeant d''Eminence, s''attaque à la marque vedette du groupe français. «Eminence est la première marque du sélectif, loin devant ses concurrents, annonce le Pdg. Notre objectif prioritaire consiste aujourd''hui à creuser l''écart avec notre poursuivant direct. Pour y parvenir, nous mettons notamment en place une stratégie très offensive à l''international. Nous sommes sur le point de signer un important contrat de distribution pour une zone géographique où nous ne sommes pas encore implantés.» Eminence réalise 10% de ses ventes à l''exportation, principalement au Benelux, en Espagne et en Italie, où le groupe possède des filiales. En parallèle, Dominique Seau et ses équipes ont effectué un important travail de mise en valeur de la marque Eminence, qui va se traduire par de nouveaux axes de communication, dont la base-line sera désormais : «Eminence, savoir-faire d''exception depuis 1944.» La marque travaille aussi avec le Printemps Haussmann à la mise en œuvre d''un nouveau concept de corner et de mobilier, qui sera dévoilé courant octobre. Le «savoir-faire d''exception» d''Emi-nence se concrétise, par ailleurs, avec la mise au point de nouveaux produits exclusifs. La marque travaillait déjà ses gammes, en privilégiant des matières premières hypoallergéniques. Pour l''été 2009, elle lancera aussi une gamme bio et équitable labellisée Max Havelaar.