Les rondeurs d'Elena Miro charment le marché

摘要

Ronde et fière de l'être. C'est le mot d'ordre d'Elena Miro, la marque de prêt-à-porter féminin de segment milieu-haut de gamme du groupe Miroglio destinée aux grandes tailles, qui, pour ce printemps, a adopté le slogan «Essere e benessere», soit «Etre et bien-être». Depuis son lancement sur les marchés internationaux, à la fin des années 90, la marque-enseigne a toujours joué les cartes de la santé, du sourire, de l'ironie et du plaisir, afin de décomplexer ses clientes et leur démontrer que rondeur rime avec bonheur. «Nous avons voulu donner une légitimité à ce modèle de femme et à son style de vie», répète-t-on volontiers chez Miroglio. Au cours des dix dernières années, Elena Mirò a ainsi multiplié les actions de communication innovantes, telles que la création d'une agence de mannequins aux mensurations capiteuses, la réalisation de castings dans toute l'Europe ou encore la conception d'un calendrier coquin. Il y a quelques années, la marque avait même signé un ouvrage, «Ciao Magre», qui proposait un recueil d'interviews de ses clientes, qui se racontaient avec un brin d'auto-ironie. Mais c'est en accédant à la Semaine des créateurs de Milan, à laquelle elle participe depuis plusieurs saisons, que la marque a réellement acquis ses lettres de noblesse.