Vicomte Arthur a gagné ses lettres de noblesse dans la mode

摘要

Vicomte arthur grandit très vite. La marque de sport chic vient d'ouvrir à Saint-Tropez sa 5~e boutique -après Paris (rue Saint-Honoré, rue Saint- Paul, rue La Boétie) et Palm Beach - et s'apprête à en ouvrir quatre autres, à Lille, Aix-en-Provence, Barcelone et Boston. Créée en avril 2005 par Arthur et Bertrand de Soultrait, la griffe a choisi, pour s'imposer rapidement, de développer des contrats de concession avec certains de ses multimarques décidés à se lancer dans l'aventure avec elle. En parallèle, la marque exploite également un corner aux Galeries Lafayette et un autre au Printemps de Deauville. «Le succès est venu très vite, grâce au bouche-à-oreille, fait remarquer Arthur de Soultrait. Ce sont nos partenaires détaillants qui nous ont incités à ouvrir des boutiques pour répondre plus rapidement à la demande. » Avec l'architecte Philippe Courtois, le jeune homme a imaginé, pour des surfaces de 40 à 60 m~2, un décor à la couleur de sa marque, le fuchsia, et aux codes qui l'évoquent, un style «château à la française», qui se retrouve dans le mobilier, avec une petite pointe d'humour évoquant l'ambiance Palm Beach. Les deux frères, qui sont réellement vicomtes, savent prendre de la distance avec leurs origines familiales, sans toutefois les renier. Quant à l'univers de Palm Beach, il est aussi lié à l'histoire de la griffe exploitée par le frère cadet Bertrand aux Etats-Unis à partir de la station balnéaire de Floride. Tradition familiale oblige (les de Soultrait sont issus d'une grande famille d'éleveurs de chevaux), la marque équipe, par ailleurs, des joueurs de polo et des cavaliers de jumping. Elle est partenaire, entre autres, du Polo Club de Gstaad et du Yacht Club de Côme, ce qui lui permet de lancer des séries limitées de produits et ainsi de favoriser une certaine animation autour de la marque, qui n'a pas encore les moyens de financer ses propres campagnes de publicité. Vicomte Arthur utilise aussi son site Internet marchand pour promouvoir sa griffe et accroître sa visibilité, en lançant, toutes les quinzaines, un nouveau petit film de présentation des collections.